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成都地铁广告投放价值分析
2012年11月20日 未分类 评论关闭

1号线——

地铁1号线一期工程为成都地铁1号线初期建设线路,北起升仙湖站,南至世纪城站,全长18.5km ,全部为地下线,共设升仙湖、火车北站、人民北路、文殊院、骡马市、天府广场、锦江宾馆、华西坝、省体育馆、倪家桥、桐梓林、火车南站、高新、金融城、孵化园、海洋公园(暂未开放)、世纪城等 17座地下车站。

 

2号线—— 

       成都地铁2号线,由东南向西北方向延伸,贯穿成都中心城区,是成都地铁线网的骨干线。一期工程
20个站点,长23公里,有机统一、立体化的都市生活圈已然成形。地铁改变了成都人的生活方式,每天百万的熙攘人流顺畅穿梭在成都地下空间,其巨大影响力同步辐射整个西南地区,无限商机因此孕育。成都地铁2号线沿线商业资源丰富,途经成都最重要的商业、行政、金融中心,4大交通枢纽,“大成都黄金交通走廊”当之无愧。
 
      
 
       笔者前言:成都地铁1、2号线平均日载客60万多人次,占公共交通出行的20%,已成为城市交通“骨干”。
 

成都地铁目前拥有1、2号线两条线,这两年地铁媒体广告实际效应怎么样呢?我们知道,自1992年地铁车票上首次出现广告以来,地铁广告以其广泛的流动性和受众群体得到越来越多的重视,以重复的加深印象来引起受众的思维固化和潜意识的认同,从而导致人们在广告活动中去“操纵已经存在于心中的东西,去重新结合已经存在的联结关系”。

从成都地铁广告的受众人群结构的角度分析,地铁乘客中白领阶层所占的比例普遍比全市总体人群当中白领阶层所占比例高出5%—10%。故此,地铁媒体能够覆盖的主力消费群体的比例将能够略高于各城市平均水平。

近几年,成都地铁建设吸引了大量商业资源向地铁站点聚集,形成优质商圈、居住圈。成都地铁的建设从而吸引众多品牌商家集体进驻,迅速形成各大地铁商圈,并带动周边商业地产发展,形成良性循环。我们知道,成都地铁车站附近500米内吸纳了50%的人使用地铁。并且高档商圈美轮美奂的商业建筑促使与之相通地铁通道装修升级以与之融为一体,受众对设置于如此优雅舒适环境当中的地铁媒体的态度会比较积极,广告信息的表达效果更理想。

 

成都地铁广告实际效应初探结论——

成都经济快速发展,庞大的人口基数将催生出众多超级以及大型城市,作为主力消费群体的大型城市居民正是地铁媒体最有效的受众覆盖范围。成都地铁传媒传播能力日渐强大,广告优势突出显现,非常值得企业与广告公司重视与研究。

成都地铁广告效应是怎么样的?成都地铁电视、视频、灯箱、梯牌、车厢海报广告: 媒体特色:位置显著,必经通道,气势磅礴,长时间与乘客近距离接触,有助产生深刻的品牌记忆,新品上市首选。成都地铁广告避开了其它广告的干扰,独占性强。新颖的购买形式也为客户提供了非常广阔的创意空间。超强视觉冲击力,令受众过目难忘。成都地铁广告:成都地铁优势渠道广告,最值得关注的广告机会!

 

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企业在选择地铁广告时,应该怎么样做呢?

企业有必要重视地铁广告受众的主流构成。研究显示,地铁媒体所覆盖的主流群体为城市白领阶层,这一阶层生活节奏快、重时尚、讲究品味、看重个性的体现,其消费实力处于全社会中等及偏上水平。故此适合白领阶层消费的产品与服务在地铁广告媒体领域具备广阔的发展空间。

 
 

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成都地铁广告投放


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